Snapchat bakal melancarkan program monetisasi untuk pencipta dengan lebih luas, dan ini berlaku hanya beberapa hari selepas kemungkinan TikTok akan diharamkan di AS.
Program baru ini akan mula beroperasi pada 1 Februari, yang akan memberikan lebih banyak peluang monetisasi untuk video Spotlight, menggabungkan program monetisasi dengan lebih baik. Sekarang Snapchat sudah monetisasi video cerita yang dikongsi dengan rakan dan pengikut, manakala Spotlight lebih tertumpu kepada video lucu yang ditonton oleh pengguna di seluruh platform.
Kandungan Spotlight lebih mirip dengan gaya dan bentuk TikTok berbanding dengan cerita, dan dilihat sebagai usaha Snapchat untuk bersaing dengan dominasi aplikasi milik Bytedance itu, bersaing juga dengan Reels Meta serta YouTube Shorts.
Snapchat menyatakan bahawa waktu tontonan di platform mereka meningkat 25% berbanding tahun lepas, dan kini Spotlight mencapai lebih 500 juta pengguna aktif bulanan.
Pencipta yang mempunyai sekurang-kurangnya 50,000 pengikut, telah mengirim sekurang-kurangnya 25 pos sebulan, dan memenuhi metrik tontonan tertentu akan layak untuk peluang monetisasi ini. Kriteria penuh akan dipaparkan di pusat mereka.
Syarikat juga menggalakkan peluang baru ini kepada pengiklan, menekankan ia sebagai “peluang baru untuk menjangkau komuniti kami melalui penempatan berimpak tinggi.”
Kandungan yang dipacu oleh pencipta telah mengubah industri hiburan secara keseluruhan, dengan platform seperti TikTok, YouTube, Snapchat, dan Instagram menjadi tempat utama untuk tren dan hiburan pendek bagi pengguna bawah 30 tahun.
Dengan pelancaran monetisasi ini, Snapchat berharap dapat menarik pengguna untuk lebih aktif di platform pada masa yang kritikal bagi ekonomi pencipta, apatah lagi dengan kebangkitan pesat TikTok yang mungkin jatuh dengan cepat, bergantung kepada sama ada Mahkamah Agung AS campur tangan untuk menangguhkan larangan itu.
Tarikh penting yang mungkin akan melihat aplikasi ini diharamkan adalah 19 Januari.