Filem biopik terbaru tentang Brian Epstein, “Midas Man,” yang mengisahkan pengurus The Beatles, tidak ditayangkan di platform mainstream seperti Netflix atau Amazon. Sebaliknya, ia debut di Olyn, satu platform baru yang dipanggil “Shopify untuk pembuat filem.” Kenapa ini penting?
Jawapannya: Olyn menawarkan model baru untuk pengedaran filem yang berasaskan rujukan sosial untuk menyebarkan kandungan streaming. Walaupun semua jenis produksi — dari blockbusters Hollywood hinggalah kepada filem indie — boleh menggunakan platform ini, Olyn percaya ia boleh menjadi pengubah permainan untuk industri filem indie, yang seringkali berdepan dengan bajet pemasaran yang kecil berbanding filem-filem besar ditayangkan di platform streaming utama.
Mula ditubuhkan di California oleh Ana Maria Jipa, Jeremias Buireo, Kiran Thomas, dan Malcolm Wood, Olyn membolehkan pembuat filem mengekalkan hingga 90% pendapatan mereka sambil memberikan akses kepada pengalaman streaming kepada penonton. Bukannya menjual filem kepada platform seperti Netflix, model ini bergantung pada bajet pemasaran pembuat filem itu sendiri, bersama dengan pengaruh dari kritikus filem dan pencipta kandungan yang bertindak sebagai rakan pengedaran dengan menyertakan pautan pengenalan dalam kandungan mereka.
Pendekatan “peer-to-peer” ini menghapuskan platform sebagai orang tengah, menjadikan pengedaran filem lebih seakan perniagaan dalam talian.
Jipa, CEO Olyn, menjelaskan kepada TechCrunch bahawa mereka menyediakan semua teknologi yang diperlukan, termasuk DRM, streaming 4K, halaman pendaratan penuh untuk filem yang sama seperti di Netflix atau Apple TV, serta alat lain seperti geo-targeting dan analisis penonton. Dengan ini, pembuat filem boleh mempromosikan filem mereka dengan sokongan dari wartawan, blogger, dan kritikus filem. “Rekomendasi dari seseorang yang dipercayai jauh lebih berkesan daripada cadangan algoritma,” katanya.
Olyn juga menawarkan analitik kepada pembuat filem, termasuk data tentang penonton, seperti negara tempat filem tersebut popular dan durasi tonton. “Pembuat filem biasanya habiskan bertahun-tahun untuk menghasilkan filem, tetapi tidak pernah berjumpa atau memiliki penonton mereka. Ini adalah alat berkuasa untuk mereka membangunkan komuniti penonton dan berinteraksi untuk filem akan datang,” tambah Jipa.
Namun, persoalannya, bolehkah Olyn bersaing dengan kemudahan dan skala platform besar? Walaupun model mereka menawarkan perkongsian pendapatan yang lebih tinggi untuk pembuat filem, semua tanggungjawab pemasaran terletak pada bahu tim produksi.
Perry Trevers, seorang penghasil di Studio POW yang menggunakan Olyn untuk mengedar “Midas Man,” melihat platform ini sebagai langkah positif. “Olyn membolehkan kami berfikir di luar platform tradisional, membolehkan kami menjadi perkhidmatan streaming sendiri. Ini tentang memberi kuasa kepada pembuat filem untuk memasarkan dan mengedarkan filem dengan cara yang menyerupai kejayaan langsung kepada pengguna dalam e-dagang,” katanya.
Salah satu masalah besar dalam industri filem adalah masalah cetak rompak. Banyak pengguna beralih kepada sumber tidak sah kerana filem tidak dapat diakses di negara mereka. Jipa percaya bahawa dengan capaian global Olyn, masalah ini boleh diatasi, kerana jika seseorang boleh membayar dan menonton filem dengan cepat, mereka lebih cenderung untuk melakukannya.
Wujudnya Olyn berpunca dari pengalaman Wood, yang telah menyertai sebagai salah seorang pengasas dan melancarkan filemnya “The Last Glaciers” di platform tersebut.
“Pembuat filem indie sudah mengambil risiko kewangan untuk menghasilkan filem mereka sendiri. Studio POW membiayai sendiri ‘Midas Man’. Mereka mempunyai kebebasan untuk menjual hak kepada mana-mana pihak. Mereka membuat perjanjian di pasaran U.K. dengan Amazon, tetapi merasakan lebih menguntungkan untuk berhubung dengan penonton secara langsung di pasaran A.S. melalui Olyn,” tambah Wood.
Wood berpendapat Olyn boleh dianggap sebagai “Shopify untuk pembuat filem dengan pautan rujukan.”
Beliau juga menyebut bahawa purata filem di Amazon di U.K. hanya memperoleh sekitar 2,000 tontonan setahun. “Ada banyak filem yang mendapat juta tontonan, tetapi majoriti filem tidak melepasi angka 2,000,” tambahnya.
Layanan streaming besar biasanya menawarkan perjanjian lesen sekali bayar, di mana pembuat filem hanya menerima bayaran sekali, tanpa mengira berapa kali filem mereka ditonton. Olyn mengubah cara ini dengan membenarkan pembuat filem menjana pendapatan terus berdasarkan tontonan.
“Dengan Olyn, seorang pembuat filem boleh menjual hak mereka untuk pasaran A.S. dan menggunakannya untuk membiayai pembikinan filem, tetapi juga memanfaatkan peluang untuk menjual terus kepada pengguna di Asia,” kata Wood.
Tapi, bolehkah platform ini digunakan oleh industri filem dewasa untuk mengedarkan pornografi?
Jipa mengakui cabaran tersebut: “Setakat ini, ini bukan nada yang ingin kami ciptakan, dan mudah untuk menarik kategori ini,” katanya. “Pada peringkat awal, kami ingin menetapkan nada dengan memastikan filem yang ditampilkan di Olyn adalah berkualiti tinggi.”
“Namun, dalam jangka panjang, kami bercita-cita untuk mencipta ruang di mana pembuat filem, bukan platform, yang memutuskan apa yang untuk diedarkan,” tambahnya. “Kami tidak ingin bertindak sebagai penjaga pintu. Visi kami adalah untuk memberi pembuat filem kendali penuh terhadap pengedaran mereka, dan kelak beralih kepada model SaaS penuh.”
Setakat ini, Olyn hanya mengumpul sedikit dana — jumlahnya $2.8 juta dari pelabur, termasuk $1.8 juta dari firma VC AS Hard Yaka dan beberapa pelabur malaikat.
