Beberapa minggu yang lalu, kami bekerjasama dengan Think City untuk melancarkan Tinjauan Nak Famous, yang antara lain menanyakan soalan-soalan besar dalam hidup seperti apa pendapat orang tentang influencer? dan bagaimana influencer melihat diri mereka sendiri?
Tujuan kerjasama ini? Think City dan CILISOS melancarkan inisiatif unik dalam KULektif – sebuah kumpulan influencer yang akan dibimbing untuk menceritakan kisah-kisah yang lebih menarik tentang pusat ibu negara kita yang mengagumkan, iaitu KL Creative & Cultural District.
Jika anda berminat untuk menyertai program eksklusif itu, isi borang ini sebelum 13 Ogos 2024!
Kembali kepada tinjauan itu, selepas dua minggu, kami berjaya mendapatkan 452 responden (terima kasih gais!), jadi berikut adalah beberapa statistik asas tentang mereka:
- Lebih 70% adalah lelaki berbanding 26% wanita, dan 4% lain-lain gender.
- Majoriti adalah millennials yang berumur antara 28 hingga 43 tahun (73%).
- Kebanyakan mereka berasal dari KL, Selangor atau Putrajaya (70.5%), tetapi kami mempunyai wakil dari semua negeri.
- Kebanyakan mereka menghabiskan masa di Facebook (59.5%) dan Instagram/Threads (53.7%).
Kami mempunyai lebih daripada 30 soalan dalam tinjauan, jadi kami benar-benar berhutang kepada individu-individu yang rajin ini yang telah mengambil masa untuk menyertai tinjauan! Bercakap tentang kerja keras…
1. 28% responden menyembunyikan kandungan berkualiti rendah
Kami selalu menyangka bahawa kami adalah satu-satunya yang rajin untuk menekan butang HIDE AD atau REPORT POST itu. Tetapi kami gembira mendengar bahawa BANYAK daripada anda yang melakukannya. Malangnya, salah satu perkara yang anda sembunyikan juga merupakan sumber pendapatan CILISOS 🙁
- Iklan dan perkara yang ditaja/promosi (59%) (bukan barang CILISOS, kan?… betul kan?)
- Scam yang jelas (57%)
- Berita palsu dan propaganda (43%)
Ketiga-tiga perkara ini jauh lebih menjengkelkan kepada responden kami berbanding isu agama dan kaum (25%), kandungan berkualiti rendah dari ladang kandungan (28%), dan perkara dari influencer yang mereka tidak suka (26%), malah isu politik (12%) berada di kedudukan terendah dalam senarai.
Yang menariknya, walaupun kedua-dua jantina nampaknya tidak begitu berbeza dalam kebencian mereka terhadap kebanyakan perkara ini, lelaki membenci isu politik jauh lebih daripada wanita atas sebab tertentu (15% lelaki vs hanya 5% wanita).
Walau bagaimanapun, intinya adalah sukar untuk mendapatkan orang mengikuti anda, dan lebih sukar untuk kekal relevan apabila orang terus menyembunyikan iklan anda. Jadi, bagaimana seorang influencer untuk cari makan di Malaysia? Mungkin ini mungkin mengelirukan bagi sesetengah orang, tetapi…
2. Hanya 11% daripada responden kami mahu menjadi influencer
Memandangkan tinjauan ini dipanggil Tinjauan Nak Famous, anda pasti fikir bahawa orang yang mengambilnya ingin menjadi influencer, kan? Dan orang juga bimbang tentang anak-anak yang ingin menjadi influencer daripada belajar lagi!
Sementara itu, walaupun banyak (kira-kira 80%) responden kami sebenarnya pernah mengemas kini media sosial mereka pada satu ketika, hanya 11% yang menganggap mereka sebagai influencer. Memandangkan lebih 70% responden kami mempunyai kurang daripada 1,000 pengikut (termasuk 21% yang mendakwa mempunyai kurang daripada 10 pengikut), ini dijangka, tetapi masih cukup mengejutkan.
Walau apa pun, idea menjadi influencer dianggap dengan penghinaan oleh majoriti (58%), walaupun banyak responden kami menyimpan impian untuk mempengaruhi pada suatu hari nanti.
- 10% ingin menjadi influencer.
- 18% berharap untuk ditandatangani oleh agensi suatu hari nanti.
- 18% berharap untuk berkolaborasi dengan pencipta kandungan lain di masa depan.
Tak perlu dijelaskan bahawa daripada 10% yang ingin menjadi influencer, Gen Z lebih cenderung memilih opsyen ini berbanding millennials. Jadi tunggu… apa yang dilakukan oleh 90% yang lain?
3. 63% rakyat Malaysia adalah lurker yang tidak pernah mengikuti pencipta kandungan 🙁
Kami faham. Anda semua mempunyai masalah komitmen. Majoriti (63%) cenderung hanya menonton kandungan dan tidak mengikuti, manakala 14% lagi secara eksklusif mengikuti kandungan dari luar negara.
Namun, jika anda menyukai kandungan, sebenarnya ia sangat membantu jika anda mengikuti setidaknya. Tidak pula kami meminta bayaran… yang baik memandangkan majoriti responden kami (67%) tidak berkemungkinan untuk mengeluarkan wang hasil hard-earned mereka untuk kandungan media sosial.
Walau bagaimanapun, ada segelintir yang menyediakan sokongan aktif kepada pencipta kandungan.
- 24% sebenarnya membayar YouTube Premium
- 6% memberikan hadiah semasa siaran langsung di TikTok dan Facebook
- 5% melanggan pencipta kegemaran mereka (seperti di Patreon)
JUGA, 22% mengaku mereka mengikuti pencipta kandungan tempatan, dan wanita dua kali ganda lebih mungkin daripada lelaki untuk melakukannya (Terima kasih wanita!). Apabila kami bertanya kepada mereka untuk menyebut influencer teratas mereka, tiga yang paling banyak disebut adalah Iqtodabal (tetapi mungkin undi rosak atau sesuatu kerana dia adalah ketua editor kami), Khairul Aming, dan Wabikong.
Ketika kami berada pada topik lokal, kami juga ingin mengetahui di mana anda semua mengambil OOTDs anda…
4. 56% daripada anda telah melakukan wefie KLCC yang cheesy
Apabila kami bertanya kepada responden kami di mana rakan-rakan mereka meminta untuk mereka berkumpul pada hari Sabtu, pilihan yang paling popular (20%) adalah pergi ke suatu tempat yang trendy, seperti kafe yang menjadi viral baru-baru ini. Pilihan lain termasuk
- Tempat fun, seperti karaoke atau taman tema (14%)
- Tempat yang dekat dengan alam, seperti taman atau hutan simpan (14%)
- Tempat yang sibuk, seperti pusat beli-belah (11%).
Tempat yang tenang (anggap muzium dan tapak sejarah) adalah pilihan yang paling kurang popular, dengan hanya 7% yang memilih itu. Mungkin itulah sebabnya cadangan kami untuk Lembah Bujang sebagai trip syarikat kami ditolak 🙁
Dalam masyarakat, 56% responden kami telah mengambil selfie dari bawah KLCC, dan kami pasti anda juga telah melakukannya. Lain-lain perkara yang kurang popular termasuk:
- Melawat Aquaria KLCC (47%)
- Melawat PetroSains (41%)
- Berjalan ke Menara KL (40%)
- Melakukan lawatan ke Central Market Downtown KL (36.5%)
Setelah menjelajahi kawasan itu untuk bengkel kami, kami berharap untuk bekerjasama dengan Think City untuk memperjuangkan kawasan Downtown ini dalam tinjauan tahun depan 🙂
“Sejujurnya, terdapat begitu banyak cerita di kawasan ini, menunggu untuk ditemui! Kami ingin lebih banyak orang bukan sahaja berkongsi pengembaraan mereka di Downtown KL dengan rakan-rakan dan pengikut mereka, tetapi juga menjadi pencerita kepada ekosistem kreatif yang dinamik dan berkembang,” – Izan Satrina Mohd Sallehuddin, Pengarah Kanan Perkongsian & Sektor Kreatif, Think City.
Lebih mendalam lagi, sebahagian kecil (2%) daripada responden kami tidak pernah pergi ke KL. Itu mungkin menyukarkan kehidupan influencer anda kerana
5. Untuk menjadi seorang influencer besar, anda memerlukan… rakan-rakan yang tepat?
Baiklah, ingin menjadi influencer satu perkara, tetapi tahu bagaimana untuk menjadi satu perkara yang lain. Jadi, bagaimana seseorang boleh memulakan untuk popular dalam talian? “Dengan menjadi trendy, duh!” penulis ini pernah berfikir, tetapi tidak begitu menurut responden kami.
Hanya sebilangan kecil (12%) yang benar-benar peduli tentang apa yang sedang trendy dan terkini ketika mereka membuat pos. Majoriti (70%) hanya pos apa yang mereka mahu, jadi trend tidak begitu penting kepada orang hari ini. Apa yang penting? Ketika ditanya superpower apa yang akan membantu mereka meraih kejayaan, berikut adalah tiga pilihan teratas:
- Mengetahui orang yang tepat (24%)
- Mempunyai bajet besar (20%)
- Mempunyai bakat (19%)
Memiliki kabel nampaknya kurang penting kepada golongan tua: Gen X yang lebih tua (44-59 tahun) kurang cenderung (hanya 14%) untuk memilih itu. Namun, mereka lebih cenderung daripada purata untuk memilih sesuatu yang tidak dalam tiga teratas: mengetahui tentang trend sebelum ia berlaku (14% vs 10% purata).
Berbicara tentang trend, kucing tidak lagi ada dalam senarai kerana…
6. Lelaki Malaysia suka kandungan mereka… lebih panjang
Secara jujurnya, ini menghangatkan sedikit hati kami. Di zaman di mana semua orang beranggapan bahawa tumpuan semakin pendek, siapa yang akan menonton dokumentari tentang sesuatu tapak sejarah berbanding vlog perjalanan ke Jepun?!? Nampaknya, sejumlah besar orang.
Secara ramalan, panjang penting bagi lelaki… apabila ia berkaitan dengan video. Untuk alasan tertentu, 23% daripada responden lelaki lebih suka video yang lebih panjang seperti dokumentari dan vlog, tiga kali lebih banyak daripada wanita (7%).
Apabila ditanya tentang jenis kandungan yang telah ditonton oleh responden, tiga teratas adalah:
- Kandungan berkaitan makanan, seperti program memasak dan ulasan restoran (46%)
- Meme dan pop culture seperti kandungan brainrot dan ulasan filem (36%)
- Kandungan berfikir besar seperti dokumentari dan penerangan (29%)
Sebagai rakyat Malaysia, adalah tidak menghairankan bahawa kandungan makanan adalah yang paling banyak ditonton, dan orang pergi ke media sosial untuk terhibur oleh meme dan selebriti. Namun dokumentari berada di situ adalah agak pelik, memandangkan ia mengatasi perkara seperti video haiwan comel (13%), kandungan fesyen dan kecantikan (7%) serta kandungan perjalanan (20%).
Ini mungkin kerana mereka yang mengambil tinjauan ini mungkin pembaca Cilisos, dan kami menjelaskan dan membuat dokumentari. Tetapi apabila kami bertanya kepada mereka apa yang dapat meningkatkan kehadiran pencipta kandungan dalam talian, tiga idea teratas yang mereka miliki adalah:
- Buat kandungan berkualiti lebih tinggi (52%)
- Poskan perkara di lebih banyak platform lebih kerap (34.%)
- Berkerjasama dengan pencipta kandungan yang lebih terkenal (32%)
Jelas bahawa kandungan berkualiti tinggi mengatasi idea lain dengan margin yang sangat besar, jadi semua ini mungkin menunjukkan bahawa rakyat Malaysia – atau sekurang-kurangnya responden tinjauan kami – memerlukan lebih banyak kandungan intelektual yang diperbuat dengan baik dalam kehidupan dalam talian mereka.
Jadi jika anda seorang influencer yang bercita-cita tinggi yang sedang berfikir untuk membuat kandungan seumpama ini, inilah kejutan yang baik untuk anda.
Seperti yang dinyatakan lebih awal, kami bekerjasama dengan Think City untuk mengadakan dua bengkel bagi membimbing generasi baru pencipta kandungan tentang cara membuat kandungan berkualiti dan berharga, dengan Downtown KL sebagai kanvas dan kami menawarkan peluang kepada anda untuk mendaftar untuk bengkel RM2700 ini secara percuma.
“Pencipta kandungan sedang membuka jalan untuk cara baru kita menikmati dan mengalami kandungan dalam talian. Apa cara yang lebih baik untuk membantu kita melatih generasi masa depan pencipta kandungan dengan CILISOS dengan menemui permata tersembunyi dan pengalaman unik di Downtown KL.” – Izan Satrina Mohd Sallehuddin, Pengarah Kanan Perkongsian & Sektor Kreatif, Think City.
Sebagai sebahagian daripada KULektif Think City, anda bukan sahaja akan mempelajari selok-belok penciptaan kandungan dengan tujuan tetapi juga mendapatkan akses khas kepada acara oleh Think City dan peluang penajaan kandungan yang berpotensi dengan komuniti kreatif dan perniagaan Downtown KL. Kenapa kami melakukan ini? Untuk menjadikan Downtown KL tempat yang lebih kreatif berbanding sebelumnya… Terdapat banyak lagi tentang KL yang kami belum temui… Mari kita lakukannya bersama?
Daftar untuk Program Pencipta Kandungan KUL! di sini!
Dan seperti biasa untuk tinjauan, berikut adalah beberapa fakta menarik yang tidak dapat kami masukkan ke tempat lain dalam artikel ini, tetapi kami sertakan ini untuk keseronokan. Terima kasih kerana membaca!
- Kami sebenarnya dapat melihat dalam data bahawa minat terhadap kandungan meme dan budaya pop menurun seiring dengan bertambahnya umur responden. Sebaliknya, minat terhadap kandungan kesihatan dan kesejahteraan semakin meningkat.
- Apabila bercakap tentang perang api, wanita lebih cenderung untuk menikmati keruntuhan dan drama yang mengikutinya. Lelaki, sebaliknya, lebih cenderung mencipta drama tersebut pada awalnya.
- Maaf, podcaster: Audio adalah jenis kandungan yang paling tidak disukai oleh responden kami secara jauh. Format kandungan yang paling disukai adalah gambar dan video pendek.
- Mengikut bahasa yang dituturkan, penutur bahasa Cina lebih cenderung mengutamakan hubungan sebagai superpower influencer mereka, manakala penutur bahasa India lebih cenderung untuk memilih sama ada bajet besar atau bakat hebat.
- Majoriti responden kami telah merasakan sentuhan ketenaran: 72% telah menerima lebih daripada 20 komen pada pos mereka sekurang-kurangnya sekali.
- Responden kami sama cenderung untuk membayar untuk YouTube Premium tanpa mengira pendapatan mereka.
